Quiero posicionar mi web en Google: ¿por dónde empiezo?

Posicionarse: qué significa de verdad

Cuando alguien dice que quiere posicionarse en Google, normalmente quiere decir que quiere aparecer cuando alguien busca lo que vende. Eso es exactamente lo que es el SEO: conseguir que tu web aparezca en los resultados de búsqueda para las palabras que usan tus potenciales clientes. No hay magia ni atajos que funcionen a largo plazo.

El SEO no es un gasto puntual. Es un trabajo constante que tarda meses en dar resultados visibles, pero que, cuando los da, es de los canales más rentables que existen.

Tu primer objetivo: aparecer donde te buscan

No intentes posicionarte para todo a la vez. Si tienes una fontanería en Valencia, tu primer objetivo no es aparecer para el término genérico de fontanero en toda España. Es aparecer para búsquedas locales y específicas. Las búsquedas locales tienen menos competencia y el usuario que llega está más cerca de contratar.

Define tres a cinco palabras clave por las que quieres aparecer primero.
Prioriza términos locales si tienes un negocio físico o regional.
Busca esas palabras en Google y observa quién aparece: es tu competencia directa.
Analiza si los primeros resultados son negocios similares al tuyo o grandes webs corporativas.
Si los primeros resultados son gigantes, empieza por términos más específicos y locales.

Lo que sí o sí tienes que tener

Antes de hacer nada más, hay tres cosas sin las que el SEO no puede funcionar. Sin ellas, cualquier esfuerzo posterior es tiempo mal invertido. Son el punto de partida, no el destino.

Google necesita leer tu web para entender de qué trata. Si tu web son imágenes y botones, Google no tiene nada que indexar.

Una web que cargue rápido en móvil: más del 60% de las búsquedas se hacen desde el teléfono.
Un perfil de Google Business actualizado si tienes negocio local: es lo que aparece en el mapa.
Páginas con texto real sobre lo que haces, no solo imágenes y un número de teléfono.

Qué hacer el primer mes

No necesitas hacer todo a la vez. El primer mes tiene que ser de exploración y de poner los cimientos. Empieza por entender cómo estás ahora, configura las herramientas gratuitas de Google y asegúrate de que tu web básicamente funciona bien.

Crea una cuenta en Google Search Console y vincúlala a tu web.
Envía tu sitemap si tienes uno.
Revisa si Google ya está indexando tus páginas principales.
Comprueba la velocidad de carga con PageSpeed Insights.
Escribe o mejora la descripción de los servicios principales de tu web.

Lo que no tiene sentido hacer al principio

Hay mucho ruido alrededor del SEO y es fácil perder tiempo en cosas que no importan cuando estás empezando. Estas son las más habituales.

El SEO es un maratón, no un sprint. Los resultados tardan entre tres y seis meses en ser visibles. La constancia importa más que la velocidad.

Comprar enlaces: pueden penalizarte si son de mala calidad y los buenos son caros.
Obsesionarse con la densidad de palabras clave: Google es mucho más sofisticado que eso.
Publicar muchos artículos de baja calidad: mejor uno bueno al mes que diez mediocres.
Cambiar el diseño de la web constantemente: cada cambio grande puede afectar al posicionamiento.
Pagar por herramientas avanzadas antes de entender qué miden.