Mi web no aparece en Google: qué revisar primero en 10 minutos

Respuesta corta: antes de arreglar nada, averigua en qué situación estás

Cuando una web no aparece en Google casi siempre estamos ante una de tres situaciones, y conviene no confundirlas porque cada una se resuelve de forma distinta. La primera: la página no está indexada, es decir, Google no la tiene en su índice y no puede mostrarla para ninguna búsqueda. La segunda: sí está indexada, pero aparece tan abajo (en la página 6, la 8 o la 10) que nadie llega hasta ella. La tercera: la web salía y ha dejado de salir, un caso con sus propias causas. Separarlas lleva unos diez minutos y no cuesta nada. En los dos primeros minutos, escribe site:tudominio.es en Google para ver si hay resultados de tu dominio. En los tres siguientes, pega la dirección de tu página más importante en la Inspección de URLs de Search Console y lee el veredicto. Si la página no está en Google, dedica los cinco restantes a descartar los tres bloqueos más habituales: una etiqueta noindex, un robots.txt restrictivo y un sitemap ausente o roto. Si ya está, no hay bloqueo que buscar en esa página: el problema es de posición y lo primero es medirla bien. Este artículo es el diagnóstico. Para cada resultado te dice qué hacer y te remite al artículo que lo desarrolla, sin repetirlo aquí.

Diez minutos de diagnóstico evitan semanas de trabajo en la dirección equivocada: reescribir textos no desbloquea una página con noindex, y quitar un noindex no hace subir una página que ya estaba indexada.

Paso 1: comprueba con site: y la Inspección de URLs si Google tiene tu página

La búsqueda site: es la comprobación más rápida y no necesita ninguna cuenta. Escribe site:tudominio.es en Google, con tu dirección real y sin espacio tras los dos puntos. Si aparecen páginas tuyas, Google conoce al menos una parte de la web. Si no aparece ninguna, es una señal clara de que no hay nada indexado. Tiene un límite que el propio Google reconoce: la lista que devuelve no es exhaustiva y no sirve para contar cuántas páginas hay indexadas, así que úsala solo para el sí o el no. Prueba también a buscar el nombre exacto de tu dominio o de tu marca entre comillas: si ni así sale, apunta a un problema de indexación y no de competencia. El veredicto fiable sobre una página concreta está en Google Search Console. Pega su dirección completa en la barra superior y lee la respuesta: 'La URL está en Google' o 'La URL no está en Google'. Si aún no tienes la web verificada, la guía básica de Search Console explica cómo hacerlo; es un paso que se da una sola vez y sin él no puedes inspeccionar ni pedir la indexación. Dos precauciones al inspeccionar. La primera es usar la dirección exacta, con https y con o sin www según tu versión definitiva, porque cada variante cuenta como una URL distinta y puede tener un veredicto distinto. La segunda es no inspeccionar solo la portada: prueba también un artículo o una página de servicio, porque puede estar indexada la home y no el resto. Si tu web sale al buscar su nombre pero no al buscar lo que vendes, Google ya la conoce. Lo que te falta no es indexación sino posición, y puedes saltar directamente al tercer paso.

Paso 2: si no está en Google, revisa noindex, robots.txt y sitemap

Cuando el veredicto es negativo, no empieces por reescribir textos. Primero descarta los bloqueos técnicos que con más frecuencia dejan una web fuera del índice, sobre todo tras un rediseño o un cambio de proveedor. El artículo de SEO técnico explica por qué importan; aquí solo vemos cómo reconocerlos en pocos minutos.

• Noindex heredado: es una instrucción que pide a Google que no indexe la página. Puede ir como una etiqueta meta robots con el valor noindex dentro de la página o como una cabecera HTTP llamada X-Robots-Tag, y Google admite las dos. Suele activarse en el entorno de pruebas mientras se desarrolla la web y quedarse activa al publicar, algo que la guía para migrar una web sin perder posicionamiento incluye entre los fallos típicos. En WordPress, además, hay una casilla en Ajustes, Lectura, llamada 'Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio', que añade un noindex a toda la web y a veces se queda marcada tras el lanzamiento.
• Cómo comprobar el noindex: pulsa 'Probar URL publicada' en la inspección. Si lo hay, Search Console lo indica, por ejemplo con el mensaje 'No: se ha detectado la etiqueta noindex en la etiqueta meta robots'. Buscar 'noindex' en el código con Ctrl+U también sirve, pero solo si la orden va dentro de la página como etiqueta meta. Si llega como cabecera HTTP no se ve en el código, así que la inspección es más fiable.
• Robots.txt restrictivo: abre tudominio.es/robots.txt en el navegador. Uno normal permite el rastreo o bloquea solo zonas concretas, como el panel de administración. Si bajo 'User-agent: *' aparece la línea 'Disallow: /', estás pidiendo a los buscadores que no rastreen nada, y es otra herencia habitual del entorno de pruebas. Un matiz: si el robots.txt impide el rastreo, el buscador no llega a ver el noindex de la página, así que conviene revisar ambos a la vez.
• Sitemap ausente o incorrecto: el sitemap no obliga a Google a indexar nada, pero le ayuda a descubrir tus páginas. Abre tudominio.es/sitemap.xml y comprueba que existe y que lista las páginas que quieres posicionar. Después, en Search Console, en Indexación, Sitemaps, mira que figure como enviado y con estado 'Correcto'. Debe contener solo lo que quieres ver en Google: incluir páginas con noindex le da a Google dos órdenes contradictorias.
• Además de esos tres, un caso menos frecuente: la página no se puede obtener. Si la dirección redirige en bucle, devuelve un 404, está protegida con contraseña o en modo mantenimiento, o el servidor falla, Google no puede leerla y no la indexa. La inspección lo muestra en el apartado de obtención de página. Si habla de un error de redirección, comprueba que la dirección lleve a la versión definitiva en un solo salto.

Paso 3: si está indexada y no apareces, el problema es la posición

Si la inspección dice que esa URL está en Google, en esa página deja de buscar bloqueos (repite la comprobación con otra página importante antes de darlo por cerrado). Google la conoce y puede mostrarla; lo que ocurre es que no la pone donde alguien la vea. Estar indexada no garantiza visitas: una página puede figurar en la página 6 o en la 9 de resultados, acumular impresiones y recibir casi ningún clic. Para saber en qué página de Google aparece tu web, la fuente fiable es el informe de Rendimiento de Search Console, no tu propia búsqueda, que Google personaliza. Activa la columna de posición, filtra por la consulta que te interesa y fíjate en la posición media. Con diez resultados por página, que es lo habitual, las posiciones 1 a 10 son la primera página, de la 11 a la 20 la segunda, y así sucesivamente. Una posición media de 35, por ejemplo, equivale a la página 4. Para filtrar bien y no quedarte con medias que mezclan consultas, cómo saber en qué posición está tu web en Google lo explica paso a paso. Y si tu web es nueva y aún no tiene impresiones, Search Console no tendrá posición que enseñarte: sin impresiones no hay dato. Detrás de una página indexada que no sube suele haber una de tres causas: compite con webs de más autoridad, no responde a lo que busca quien teclea esa consulta, o recibe pocos enlaces internos que la recomienden. Distinguir cuál es la tuya es lo que hace una auditoría.

Cuando Google ya tiene tu página, volver a pedirle que la indexe no cambia nada. Lo que mueve la posición es mejorar la página y reforzar lo que la enlaza.

Qué hacer según el resultado y qué artículo leer

Con el resultado de los tres pasos, el siguiente movimiento depende de dónde hayas caído. Este es el mapa.

Desconfía de quien te garantice aparecer en Google en una fecha concreta: nadie fuera de Google puede asegurarlo. Y pedir la indexación en bucle, cambiar los textos cada semana o pagar por 'indexar' no acelera nada.

• No está en Google y la web o la página es nueva: lo normal es que sea cuestión de plazo. Google indica que el rastreo puede tardar de unos días a unas semanas. Mientras tanto, comprueba que el sitemap está enviado, enlaza la página desde otras que ya estén indexadas y solicita la indexación una vez: según Google, pedirla varias veces para la misma URL no la acelera, y pedirla no garantiza que la página aparezca. Los plazos y lo que los acorta están en cuánto tarda Google en indexar una web.
• No está en Google y has encontrado un noindex, un 'Disallow: /' o un sitemap roto: corrígelo, vuelve a pulsar 'Probar URL publicada' para confirmar que ya no hay bloqueo y solicita la indexación una sola vez. Si el bloqueo venía de un rediseño, revisa el resto de páginas, porque puede afectar a más de una.
• Search Console la marca como 'Descubierta' o 'Rastreada: actualmente sin indexar': son dos estados distintos y muchas veces ni siquiera son un problema. Qué significa cada uno y cómo decidir si te afecta está en descubierta o rastreada, actualmente sin indexar.
• Está en Google, pero en posiciones bajas: mídela con Search Console, compara periodos de 28 días y evita cambiar la página cada semana. Lo que ocurre entre la indexación y la subida lo explica cuánto tiempo tarda Google en posicionar una web.
• Tu web salía y ha dejado de salir de golpe: Google recomienda descartar primero las causas técnicas que impiden rastrear o indexar (un noindex, un robots.txt o errores del servidor), después revisar los informes de seguridad y de acciones manuales, y comprobar si hubo una migración o un cambio de direcciones, porque tras una migración las fluctuaciones pueden durar unas semanas. Si hubo un rediseño o un cambio de proveedor, empieza por el noindex y el robots.txt del segundo paso. Si no cambió nada, abre el informe de acciones manuales: si Google ha aplicado una sanción, muestra el motivo y las páginas afectadas, y cuando lo corriges todo puedes pedir la revisión desde el propio informe.
• Lo que no sale es tu negocio en el mapa o en la ficha de Google, no la web: es otro problema, porque la ficha de empresa y los resultados de la web se trabajan por separado. Empieza por cómo aparecer en Google Maps.
• Has hecho las comprobaciones y no encuentras la causa, o hay varias a la vez: es el momento de una auditoría. Una auditoría SEO separa lo que de verdad bloquea de lo que solo es ruido y deja un orden de trabajo, en lugar de una lista de avisos.

Preguntas frecuentes: por qué mi web no sale en Google y cómo saber dónde está

Respuestas breves a las búsquedas más habituales sobre este problema.

• ¿Por qué mi web no aparece en Google? Porque no está indexada, está indexada pero muy abajo, o ha dejado de salir por un cambio técnico, una migración o una sanción. Con site: y la Inspección de URLs sabes en cuál estás en pocos minutos.
• ¿Cómo saber si mi web está en Google? Escribe site:tudominio.es para un sí o un no general, y usa la Inspección de URLs de Search Console para una página concreta. La segunda es la que cuenta, porque site: no es exhaustivo.
• ¿En qué página de Google aparece mi web? No la busques tú: Google te enseña una versión personalizada. Abre el informe de Rendimiento de Search Console, filtra por consulta y mira la posición media: de 1 a 10 es la página 1, de 11 a 20 la página 2, y así hasta donde llegue.
• ¿Cómo está posicionada mi web? Mira juntas tres columnas: impresiones, clics y posición media. Muchas impresiones, casi ningún clic y una posición media mayor de 50 describen una web indexada pero lejos de los primeros resultados. Hazlo por consulta y no con la media de todo el sitio.
• Mi web sale al buscar su nombre, pero no por lo que vendo. ¿Está indexada? Sí. Lo que falta es posición para búsquedas más competidas, y eso se trabaja con contenido, enlaces y mejoras técnicas, no con ajustes de indexación.
• Mi negocio no aparece en Google Maps, ¿es lo mismo? No. La ficha de empresa y la web se posicionan por separado, y los pasos de este artículo sirven para la web. Para el mapa, mira la guía de SEO local.